من قلب أقدم المدن في المملكة، وبين أحضان التاريخ والثقافة، وفي مزيج فريد من التراث والابتكار، تُعد حملة متجددة عبر الزمن واحدة من أشهر وأبرز الحملاتت التسويقية التي أُطلقت في هذا العام في المملكة. فما هي هذه الحملة التسويقية؟ وإلى أي منطقة تعود؟ هذا ما سنكتشفه معًا في مقالنا الشيق، حيث سننطلق معًا في رحلة تاريخية فريدة، نبحر فيها بأعماق التاريخ، ونكتشف كل ما يخص هذه الحملة التجارية. لا تفوتوا قراءة هذا المقال!
حول حملة متجددة عبر الزمن
متجددة عبر الزمن هي حملة ترويجية عالمية للعلامة التجارية الخاصة بمدينة العلا، تم تصميمها بأسلوب مبتكر لتُظهر للعالم جوهر العلا بأسلوب فريد ومتجدد، يمزج بين الطبيعة والفن والتاريخ، بعيدًا عن الأسلوب التقليدي في التسويق. وتسرد الحملة قصة العلا وترسخ مكانتها على المستوى العالمي لتجعلها من أشهر الوجهات السياحية التاريخية في العالم. وهي تستهدف تسعة أسواق رئيسة حول العالم، عبر ست لغات في عدد من القنوات التسويقية، كما أنها تتعاون مع شركاء قطاع السفر والإعلام في ست مدن، وهي: دبي، ولندن، ونيويورك، وباريس، وشنغهاي، ومومباي.
أهداف حملة متجددة عبر الزمن في العلا
تستند حملة العلا إلى فكرة أساسية وهي دمج الماضي بالمستقبل بأسلوب فني مستدام. وهي لا تقتصر فقط على الاحتفاء بتاريخ العلا بل تسعى إلى دمج الاستدامة في السياحة بالاستفادة من التكنولوجيا الحديثة لتعزيز التجربة السياحية في العلا. هذا يشمل تطوير حلول مبتكرة تعزز من إدارة الموارد الطبيعية والحفاظ على البيئة. ومن خلال هذه الحملة، يُراد خلق فرص عمل للمجتمعات المحلية في العلا، وزيادة مشاركتهم في الأنشطة السياحية، الثقافية، والفنية التي تُنظم في إطار الحملة.
ويراد أيضًا إلهام الأجيال الشابة للتفكير بطريقة مبتكرة، وتبني الحلول المستقبلية التي تدمج بين التقنية والفن. حيث أن إشراك الشباب في هذه الحملة سيساهم في زرع بذور التغيير الإيجابي، وهو ما كان واضحًا في اختيار ممثلي الفيلم من فئة الشباب. وإلى جانب ذلك، تهدف الحملة إلى بناء شراكات قوية بين القطاعين العام والخاص، بالإضافة إلى التعاون مع المنظمات الدولية المختصة بالثقافة والفن والابتكار.
فيلم حملة متجددة عبر الزمن في العلا
تستعرض العلا جمالها الأخاذ في فيلم قصير ساحر من إخراج المصور السينمائي الفرنسي برونو أفيلان لمدة دقيقتين و30 ثانية. يأخذك الفيلم في رحلة بصرية آسرة، يكشف فيها عن كنوز العلا الخفية، من تاريخها العريق إلى طبيعتها البكر، مروراً بفنونها وثقافتها المتنوعة. ويتوفر الفيلم بنسخ متعددة بأوقات عرض مختلفة وبعدة لغات، ليصل إلى الجمهور العالمي.
تستعرض الحملة أيضًا مجموعة من الأفلام القصيرة التي تنتجها “Pillar Films”، والتي تغوص في تفاصيل تجربة الزائر، وتسلط الضوء على معالمها السياحية الفريدة، مثل الحِجر وجبل عكمة والواحة، وغيرها الكثير إلى جانب تسليط الضوء على قطاع المأكولات والمشروبات. تعد هذه الحملة بمثابة دعوة مفتوحة لكل محبي الاستكشاف والمغامرة، لتجربة فريدة لا تُنسى في قلب الطبيعة والتاريخ.
تمثل الحملة أيضًا خطوة هامة نحو التحول الرقمي المتكامل، حيث تتيح للعملاء تجربة سهلة ومريحة عبر مجموعة من القنوات الرقمية. وتشمل الاستراتيجية تطوير موقع إلكتروني وتطبيق خاص بالهواتف المحمولة، بالإضافة إلى استراتيجية تسويقية مركزة على منصات التواصل الاجتماعي.
وفي هذا النطاق، اكتشف البلدة القديمة في العلا وتمتع بمزيج من التراث والتاريخ الإسلامي.
محاور حملة متجددة عبر الزمن في العلا
تتضمن الحملة عدة جوانب تساهم في تحقيق أهداف الحملة المبتكرة. من خلال هذه المحاور، تتوجه الحملة إلى كافة جوانب الحياة التي تسهم في تحسين المجتمع وتعزيز التعاون بين الماضي والمستقبل. إليكم أبرز المحاور التي تركز عليها الحملة:
- الاهتمام بالسياحة المستدامة هو محور رئيسي آخر في الحملة. فالعلا تمتلك إمكانيات سياحية غير محدودة، ولكن مع ذلك، تتطلب المنطقة إدارة حكيمة للموارد الطبيعية. من خلال هذا المحور، تركز الحملة على استخدام تقنيات التكنولوجيا الحديثة لضمان الحفاظ على البيئة والموارد الطبيعية، كما تدعو الحملة إلى بناء مشاريع سياحية مبتكرة ترتكز على الاستدامة.
- محور التكنولوجيا والابتكار هو جزء لا يتجزأ من الحملة. تُركّز الحملة على استخدام التكنولوجيات الحديثة لخلق بيئة ملهمة تتيح للزوار والمجتمع المحلي استكشاف أبعاد جديدة من العلا، بما في ذلك إنشاء تجارب افتراضية للتفاعل مع المعالم التاريخية، واستخدام الذكاء الاصطناعي في تطوير الخدمات السياحية.
- تحقيق التعاون الثقافي والإقليمي والدولي هو محور آخر من محاور الحملة. تسعى الحملة إلى فتح آفاق التعاون بين العلا والعديد من المؤسسات الثقافية العالمية، مما يُتيح تبادل الأفكار والخبرات في مجالات الثقافة والفن والتكنولوجيا. من خلال هذه التعاونات، يمكن للعلا أن تصبح مركزًا دوليًا للتبادل الثقافي.
- أحد المحاور الأساسية في الحملة هو التراث الثقافي والفني. فالعلا، بموقعها التاريخي الغني، تمثل حلقة وصل بين الحضارات القديمة والحاضر. من خلال هذا المحور، تسعى الحملة إلى تكريم الفنون والحرف التقليدية في العلا مع تبني الأساليب المعاصرة. كما يعكس هذا المحور الدور الهام للثقافة والفن في تعزيز الهوية الوطنية والمساهمة في الإبداع العالمي.
ختاما، متجددة عبر الزمن في العلا 2024 هي رؤية نحو المستقبل تُسهم في تعزيز ثقافة الابتكار والاستدامة. فمن خلال أهدافها الواضحة وفيلمها الوثائقي المميز، تسعى الحملة إلى تسليط الضوء على أهمية الجمع بين الماضي والمستقبل في تشكيل هوية فريدة للعلا. ومن خلال محاورها المختلفة، تحقق الحملة تأثيرًا إيجابيًا على المجتمع المحلي والعالمي، مما يفتح أبوابًا جديدة للتنمية المستدامة والإبداع.
وصلنا إلى نهاية رحلتنا التاريخية الشيقة حول حملة العلا التسويقية، حيث تعرفنا على هذه الحملة وأبرز أهدافها في الترويج للمدينة وتراثها العريق. كما سلطنا الضوء على الفيلم الذي صمم خصيصا من أجلها وأخيرًا استكشفنا أبرز المحاور التي تتناولها. للاطلاع على مزيد من المقالات المفيدة التي تقع ضمن هذا الإطار وغيره من المواضيع الشيقة ننصحك بزيارة مدونة بيوت السعودية لتجد فيها كل ما يثير اهتمامك. على سبيل المثال يمكنك الاطلاع على مقال مهرجان الممالك القديمة 2024 : رحلة عبر الزمن في العلا.
